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中国品牌扎堆攻占韩剧 广告植入价格是国内两倍

DJOB广告人才网发布时间:2014-06-26浏览次数:585文章来源:互联网

“我没看错吧?‘国产大长腿’张亮秀着英文通着电话就出场了,和‘辉京欧巴’朴镇海碰面后,用手机淘宝订了一张机票。那屏幕上的大特写,简直闪瞎了我的眼!而且,居然还看到国产面膜啦!”近日掀起收视热浪的韩国医疗谍战剧《Doctor异乡人》中,乱入的中国元素看得观众目瞪口呆——继《变形金刚》等好莱坞大片后,韩剧也被霸气的中国品牌“攻占”了!据本报记者采访了解,韩剧植入价格不菲,而《Doctor异乡人》只是开始,韩国三大电视台中,SBS和KBS的电视剧未来会有更多中国品牌的身影。

  热播剧《Doctor异乡人》

  【缘起】

  “炸鸡啤酒”刺激了中国广告商

  一部《来自星星的你》,将韩剧在中国的热度再次掀至新的巅峰。以“炸鸡+啤酒”为代表的一大批人气产品所爆发的眼球效应,刺激的不只是观众,还有各路广告商们蠢蠢欲动的心。眼下正在SBS热播的《Doctor异乡人》,除了已经现身的淘宝和俏十岁,据悉某中国啤酒品牌想要赞助,但因为韩剧不能接受酒类酒企的赞助,最终只得作罢。

  若要论中国品牌在韩剧的第一次亮相,当属接档《星你》的《3 Days》,在最后一集中,尹宝媛和韩泰京使用手机淘宝“淘点点”预约餐厅——这惊鸿一瞥的亮相,在韩国多家财经和科技媒体引发了强烈关注。“现在,每天大概都有超过十家中国广告商和我们联络”,今年5月初,中国植入网成功和SBS电视台签订合作意向书,成为SBS在中国区唯一合作伙伴,该机构负责人单勇告诉本报记者,“正是《来自星星的你》,掀起了这种合作的热潮。其中,电商、手机等广告商的热情相当高”。

  【效果】

  植入价是国内两倍但见效快

  在韩剧中植入品牌,到底花费几何呢?

  据了解内情的单勇介绍:“对于一部热门韩剧来说,往往一集两集的植入,就相当于植入一部国产剧的价格。阿里巴巴是整部剧打包来谈的,花费相对要低一些,但投入也相当于国产剧植入费用的两倍左右。”

  和韩国本土品牌的植入成本相比,海外广告商要多付70%到80%甚至更高的成本。虽然成本不菲,但韩剧的超高人气,能获得全亚洲范围的瞩目外,韩剧边写边播的模式,可以让编剧及时获得反馈,进而保证植入广告和剧情完美融合,单勇介绍,“国产剧因为制作周期太长,从筹备到播出,至少得一年左右,有的拍了还播不出来,而韩剧的植入从意向达成到播出仅需两周,对于手机等广告商来说,风险会更小,见效也更快。再者,韩剧一周更新两集,这种影响力更持久,也便于品牌在同期借势深度营销。”

  【趋势】

  在未来五年植入热情都将继续

  眼尖的观众会注意到,和淘宝一直出现在赞助榜单不同,国产面膜品牌俏十岁是从《Doctor 异乡人》的第八集开始,才现身的。“现在这部剧已经播出过半了,预计在最后的几集中,还会有更多的中国品牌出现”。

  为何国产广告商群起攻占韩剧?“任何一个好的载体,都会受到品牌的青睐,韩剧在未来五年之内,需求都会越来越大”,单勇表示,“但植入要保证原剧的完美性,不能破坏观众的体验。”据悉,韩剧的广告植入不得超过总时长的5%,露出的品牌画面不得超过四分之一。韩剧也不会专门为广告商去更改剧情,大部分品牌体现在道具上。

  目前,英美剧被管制相对较紧,但和中国观众口味相近的韩剧,基本没有受到政策的影响,也在一定程度上激发了国产广告商们向韩流努力靠近的决心。

标签: 广告植入发展
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