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2014年中国广告与行业趋势洞察

DJOB广告人才网发布时间:2014-06-26浏览次数:807文章来源:警视媒体

媒体研究中心发布《2014年中国广告与行业趋势洞察——上-广告篇》报告,该报告基于2013年中国广告市场花费表现情况,对电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网、移动互联网各媒体发展现状、广告营收进行深入分析,并对2014年中国广告市场收入和各媒体表现进行前瞻预测,提出8大趋势:

  1、 2014中国广告市场持续稳健增长,增长率为9.7%。

  2013年中国GDP增长为7.7%,随着中国经济结构性改革调整,中国GDP增速低于8%成为常态,昌荣预测2014年中国GDP增长为7.3%。整体看GDP增长平稳,保持在合理区间。2013年中国广告市场走出低谷,实现9.4%增长(包括传统媒体和网络媒体),高于GDP增速。伴随着中国宏观经济和传媒环境的变化,昌荣预测2014年中国广告市场持续增长,增长率为9.7%。

  2、 电视增长反弹,继续推动广告市场持续增长

  电视,作为传统媒体老大,面对传媒环境的巨大变化,网络的冲击,积极转型求变。2013年电视广告增长反弹,10.0%增长率高于整体广告市场增幅,作为最大传媒平台,电视依然保持强势,并继续推动广告市场持续发展。其中央卫视上星频道收入稳步增长,省级卫视增长更为突出,增幅高达23%。消费品依然是电视广告主力,汽车和电商新力量。昌荣预测2014年电视广告市场继续平稳增长,增幅10.2%。

  

  3、 平面媒体下滑趋势,难以逆转

  在数字化冲击下,报纸和刊物的阅读率逐年下滑,并呈现出老龄化的趋势。虽然平媒做了多年的改革,但收效甚微,广告市场下滑趋势难以逆转。报纸广告收入继2012年出现8%的下滑后,2013年收入持续下滑,幅度为6.8%。房地产、商业服务业、交通和娱乐四大主力支柱行业,除了房地产广告18.1%的增长外,其他三大主力行业均缩减报纸投放。杂志广告收入也在2013年开始出现下滑,下滑幅度为6.1%。昌荣预测2014年报纸和杂志广告持续下滑,下滑幅度分别为6.5%、4.8%。

 

  4、 广播渡过了爆发式增长期,增长放缓

  汽车产业发展和日益拥堵的交通现状,成就了广播媒体,使其获得第二春,近几年广播呈现快速发展。广播爆发式增长带来的广告投放边界点,使得广播广告从2012年开始增幅放缓,2013年广播广告增长13.7%。广播五大主力行业商业服务、交通、金融、房地产和邮电通讯中,商业服务业和交通业增长平稳,金融业广播广告近来年首次出现下滑,房地产56%增速显著;基于有车一族中高端群体的精准传播需求,个人用品2013年广播广告出现74.9%的高速增长。昌荣预测2014年广播广告花费增幅将有小幅回落,幅度为10.5%。

  5、 户外广告继续保持快速增长,精准和互动成为方向

  获益于城市交通的建设和数据技术的发展,中国户外广告市场保持稳健增长。2013年增幅22.3%(包括传统和各类新型户外广告)。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%,公交移动电视下滑36.6%外,其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶视频因其精准的定位,广告增长28%;其他电子屏也出现52.2%的增长,机场户外增幅更是高达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业,均保持稳定增长。此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。技术的发展,数字户外渐成主流,户外开始注重内容创意,技术引领,互动体验。未来随着技术的进步,移动支付相关配套领域的完善,户外媒体最终将可能实现引导销售的功能,从而带动产品销售。基于户外乐观的前景,昌荣预测,2014年户外广告市场持续快速增长,增幅18.8%。

  6、 网络广告市场规模突破千亿大关,继续领跑广告市场增速,但增长放缓

  截至2013年底,中国网民规模达6.17亿,互联网普及率提升至45.8%;交友、信息获取、娱乐、展示自我、购物,网络构建一体化的媒介生活圈。互联网已成为大众化媒介渠道之一,企业的主流营销平台之一。从各媒体广告刊例额占比看,电视媒体份额依然维持在65%上下波动,领先排名第二位网络媒体,依然是最大广告传播平台。但从各媒体广告份额占比变化看,网络的份额由五年前的4%,已经快速提升至13年的12%,互联网的广告营销价值越来越得到广告商的认同。这还只是刊例价的份额,如果换算成净价值,网络广告市场份额将更大。互联网营销在快速冲击和变革广告业。2013年,中国互联网广告市场规模1100亿元,突破亿元大关,增速46.1%;垂直搜索和视频成为最大亮点。交通、网络服务和房地产依然是网络广告市场三大主力行业,格局稳定,日化、食品、饮料、医疗、家电和酒类网络投资增长突出。在经历了多年高速增长后,网络广告增速逐渐放缓,昌荣预测,2014年中国互联网广告增长为34.8%。


  7、移动市场进入高速发展期,移动购物占据半壁江山,移动营销后来居上

  截至2013年底,中国有6.5亿智能手机用户,手机网民规模达5亿,手机超越PC,成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升。移动互联网市场进入高速发展期,2013年增速81.2%,其中移动购物占据超50%的份额,移动营销规模虽然还不大,但是增长迅猛。快消、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。

  4G时代即将开启,开辟移动营销新机会.随着4G站点的逐步布设,移动营销将会有更大的市场发挥空间。4G网络的推出,能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络。加上低价移动智能终端设备的快速发展,移动网络覆盖向三四线城市地区的快速延伸,将会令移动互联网用户规模扩大.同时,网络的畅通会使用户的移动互联网使用时间产生爆发性的增长。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。移动横幅广告、插屏广告、全屏广告、HTML5富媒体广告或视频广告等各种形式,将更为丰富、灵活、生动。同时,越来越多的品牌客户通过自有的App与消费者进行沟通交流 ……


  8、大众消费品依然是广告市场主力军,汽车、家电投资复苏,电商潜力股

  主力行业中,日化食品饮料行业保持稳步增长,态势良好;商业服务业和药品广告投资增长持续乏力,娱乐休闲取代药品,进入广告市场TOP5行业。医药行业受到相关政策的调控限制,加上传统媒体尤其是电视涨价等因素影响,逐渐向网络尤其是网络视频转移。酒类受到三公消费限制和军队限酒令影响,增长速度放缓。汽车、清洁用品、房地产、个人用品快速增长,推动了广告市场的增长。工农业也在媒体发力,家用电器、家居行业低谷期后,开始小幅增长。B2C电商销售额2012年增长超过50%, 2013年双11,天猫与淘宝的交易总额为350亿元,较去年增长83%,1分钟支付宝的交易额就突破1亿元;消费者购物越来越离不开网络。电商除了在网络这一强势大本营平台进行多样化传播外,开始大举进军电视媒体,实现由网民到全民的大覆盖。电商是广告市场潜力股,值得关注。

标签: 广告趋势市场
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